C’est les trois quarts des consommateurs qui reconnaissent une marque et en jugent la crédibilité grâce à son logo (selon les données de Linearity et Yaguara).
Vous avez donc tout intérêt à en créer un (si ce n’est pas déjà fait)…
Que ce soit pour un site web ou des réseaux sociaux (ou d’autres canaux), on peut facilement faire un logo soi-même. Il suffit d’un peu de méthode!
Prêts à découvrir comment choisir un outil de création de logos et comment créer votre propre logo en 8 étapes grâce au guide de notre agence créative à Montréal?
Commençons par poser les bases… 👀
Un logo, c’est quoi au juste?
Le logo, ou « logotype », c’est un signe graphique qui sert à identifier une marque et à en refléter l’univers, les valeurs et la personnalité.
Il est généralement composé d’un élément typographique (nom, initiales ou slogan), parfois accompagné d’un symbole, d’une icône ou d’une forme distinctive.
Voici la définition officielle d’un logo, selon l’Office québécois de la langue française:
Les ✨fameuses✨ deux arches dorées du McDonald en sont un bon exemple.
Tout dépendant de l’entreprise, certaines marques conservent le même logo sans jamais le changer, alors que d’autres, comme Google, l’adaptent régulièrement pour refléter leur évolution et leur caractère innovant.
💡 Fun fact : Stella Artois a le même logo depuis plus de 659 ans! Leur emblème, reconnu comme l’un des plus anciens encore utilisés, est apparu en 1366 à Leuven (en Belgique).
Quels sont les principaux types de logo?
Bien qu’il existe plusieurs déclinaisons, on distingue généralement 5 grands types de logos, chacun ayant ses avantages selon le nom, la notoriété ou le style visuel de votre marque.
Les voici :
Wordmark (logotype texte)
Un logo uniquement composé du nom de la marque, en typographie distinctive.
Exemples : Google, Coca-Cola, Guru, Visa, Disney
Monogramme (initiales stylisées)
Logo basé sur les initiales de la marque, souvent utilisé pour les noms longs.
Exemples : LV (Louis Vuitton), HBO, IBM
Icône seule (pictogramme)
Symbole visuel sans texte. Il repose sur une forte reconnaissance.
Exemples : Apple, Nike, Instagram, Mastercard
Logo combiné (texte + image)
Texte + icône, dans un ensemble cohérent. C’est le format le plus répandu.
Exemples : Adidas, Spotify, Lacoste, Canadian Tire
💡 Sachez que bien des marques ont officiellement un logo combiné, mais n’utilisent que l’icône sur leurs produits (pensez au logo de votre auto, par exemple).
Emblème (blason fermé)
Le texte est intégré dans un cadre ou un sceau. Donne un effet institutionnel ou traditionnel.
Exemples : Harley-Davidson, Starbucks, Stella Artois
À quoi ça sert les logos?
Un bon logo, ce n’est pas juste une question d’esthétique.
Nos cerveaux traitent les visuels (comme les logos) 60 000 fois plus vite que le texte.
C’est donc un outil stratégique qui joue plusieurs rôles clés dans la perception (et la notoriété) de votre image de marque.
Voici pourquoi il est essentiel :
- Identifier une marque en un clin d’œil: Un logo bien conçu permet à une marque d’être reconnue rapidement (parfois même sans qu’on lise son nom)
- Favoriser la reconnaissance visuelle: Ce qu’on voit, on s’en souvient plus que ce qu’on lit, donc un logo rend votre marque mémorable
- Créer une émotion instantanée: Un bon logo évoque une intention, un univers ou une promesse… sans mots (ou presque)
- Se différencier de la concurrence: Dans un marché saturé de contenu (surtout depuis l’arrivée de l’IA), il suffit parfois d’un logo bien pensé pour sortir du lot
- Assurer la cohérence sur tous les supports: Le logo agit comme un repère visuel universel sur les différents canaux d’une marque (site web, carte d’affaires, packaging, stories Instagram, merch, …)
Toujours pas convaincu? D’un côté, si vous négligez votre logo, 60% des consommateurs risquent d’éviter votre marque (même si les avis sont bons). De l’autre, un logo bien conçu peut générer une croissance de 33% des revenus estimés.
Il vous faut un logo.
Tutoriel : comment créer un logo parfait en 8 étapes concrètes
Il est temps de créer votre propre nouveau logo d’entreprise!
Voici les 8 étapes que vous recommande notre agence d’identité de marque:
Glissons-les sous la loupe… 👀
1. Définir l’usage concret du logo
Ici, on pose les contraintes qui vont encadrer la création de votre propre logo. Identifier l’usage concret de ce dernier vous permet de savoir où, comment et pourquoi il existe (ou existera).
Pour ce faire, pensez à définir les éléments suivants:
- Sur quels supports va vivre le logo? (Web, réseaux, print, vêtements, appli mobile…)
- Quelle est la taille minimale à laquelle il doit rester lisible?
- Faudra-t-il une version réduite? Une icône seule? Une déclinaison animée?
Un bon logo, ça commence par des contraintes réfléchies (taille, contexte, usage).
2. Ancrer son identité de marque et son public cible
Il est important de comprendre visuellement ce que votre marque tente d’exprimer. Vous devez donc comprendre deux choses, votre public cible ET l’identité de votre marque.
Commencez par penser : « Que doit ressentir quelqu’un qui voit ma marque pour la première fois? »
Puis, posez-vous la question suivante : Est-ce que ma marque est plutôt… Classique ou moderne? Formelle ou amicale? Légère ou dramatique?
Ce sont des spectres vraiment nuancés, alors n’hésitez pas à vous faire un schéma visuel pour vous aider 😉
Et si c’est encore un peu flou, voici un petit exercice guidé pour mieux visualiser l’image de votre marque…
Exercice pratique pour mieux visualiser votre personnalité de marque
Si votre marque entrait dans une pièce:
- Elle porterait… (ex : un uniforme rouge et jaune bien reconnaissable, avec un sourire accrocheur)
- Elle ferait ressentir… (ex : un sentiment de familiarité, de réconfort rapide, presque enfantin)
- Elle parlerait comme… (ex : un ami jovial qui va droit au but et vous propose toujours un p’tit quelque chose de plus)
- Elle danserait comme… (ex : une choré de pub TikTok simple et catchy, qui reste dans la tête)
On pose ici l’univers et le rythme visuel.
Pssttt… l’aviez-vous deviné? C’est de McDonald que notre exemple parlait 🍟
3. Choisir le modèle de logo (type de structure)
Cette étape, nécessaire à la création de votre logo, permet de transformer votre identité en une idée graphique claire.
Commencez par choisir le type de logo que vous préférez parmi les 5 qu’on vous a présenté un peu plus tôt. Cela vous aidera à déterminer si vous allez inclure le nom de votre entreprise dans les éléments de votre logo… voire même s’il contiendra du texte (ou pas).
Pour référence, 94,6 % des logos contiennent du texte, et 76,2 % combinent texte et image.
À vous de voir!
Ensuite, identifiez le ton que vous souhaitez projeter : doux? brut? chic? tech? créatif? Aidez-vous de l’étape précédente pour y arriver si vous n’avez pas de réponse intuitive.
Puis, déterminez les mots-clés graphiques à explorer (ex: connexion, nature, mouvement, contraste, élégance). C’est ce qui vous préparera pour sauver du temps à la prochaine étape.
À ce stade, vous devriez avoir une image mentale du logo avant sa conception.
4. Créer un moodboard directionnel
Créer un moodboard, c’est simplement réunir des images, couleurs, typographies et inspirations visuelles pour capturer l’univers et l’ambiance d’une marque ou d’un projet.
C’est ce qui donne une direction à vos idées et permet de traduire votre vision en repères visuels concrets. Autrement dit, les moodboards aident à créer votre propre logo qui représente parfaitement vos attentes.
Pour ce faire, parcourez une (ou des) bibliothèque de modèles de logos ressemblant à celui que vous voulez. Puis, commencez à créer des dossiers pour enregistrer vos logos préférés.
On vous recommande d’utiliser Pinterest, mais il existe de nombreuses autres plateformes sur lesquelles vous inspirer (ex: Canva, Behance, Dribbble, Logopond… ou même Instagram).
Sélectionnez (maximum 10 éléments) :
- 2 typographies
- 2 idées de structure (stacked, horizontal, centré…)
- 2 types de formes ou symboles
- 2 vibes de couleur ou texture
- (optionnel) 1 ou 2 logos inspiration lointaine
Bien qu’un logo attrayant soit hyper important, n’oubliez pas de vous assurez qu’il colle aussi à l’image que vous souhaitez projeter. Si un élément ne match pas → on le laisse tomber.
La cohérence, c’est la clé.
5. Sélectionner la ou les typographies
La typographie utilisée permet de poser la voix visuelle de votre marque. C’est votre première impression.
Comme le résume bien l’ouvrage Branding management :
En d’autres mots, votre texte doit « parler » pour vous… avant même qu’un seul mot soit lu.
Voici les 3 règles d’or pour bien choisir la typographie de votre logo:
- Maximum 2 polices (souvent 1 suffit)
- Toujours lisibles à petite taille
- Représentent le ton de la marque
🧰 Outils recommandés : Google Fonts, FontPair, Canva
Avec ou sans serif : ça change quoi?
Le Serif, c’est juste une petite patte décorative au bout des lettres, qui donne un style plus classique et traditionnel à une typographie.
Et si vous-vous demandez si vous devriez l’utiliser, la vérité, c’est que ça dépend vraiment de votre marque:
- Polices Serif : élégance, tradition, autorité (ex. Vogue, Playfair, Georgia)
- Sans Serif : modernité, simplicité, neutralité (ex. Google, Montserrat, Lato)
- Script : créativité, émotion, féminité (ex. Coca-Cola, Allura)
Pour référence, 71,6 % des grandes entreprises mondiales utilisent une police Sans Serif.
6. Définir sa palette de couleurs
Définir la palette de couleurs de votre logo permettra de traduire l’émotion que vous voulez véhiculer en harmonie visuelle.
Non seulement une couleur signature augmente la reconnaissance de votre marque, mais 81 % des gens retiennent plus la couleur que le nom d’une marque.
À définir :
- 1 couleur principale
- 1 couleur secondaire
- 1 couleur d’accent (optionnel)
- Test noir et blanc obligatoire
Choisissez un maximum de 3 couleurs, sinon vous perdez en impact.
C’est ce qu’ont compris 81,6% des 250 plus grandes entreprises mondiales en utilisant deux couleurs ou moins dans leur logo (Forbes list).
Quelle émotion pour quelle couleur?
Les couleurs de votre logo doivent être, elles aussi, représentatives de votre marque (surprise, surprise).
Aidez-vous de la psychologie des couleurs:
- Bleu 👉 fiabilité, technologie
- Rouge 👉 énergie, urgence
- Vert 👉 nature, croissance
- Noir 👉 luxe, sérieux
Ensuite, identifiez la variante précise qui vous plaît de la couleur choisie. Vous pouvez vous aider d’outils comme Coolors, Adobe Color ou Canva palette generator pour trouver de l’inspiration.
7. Concevoir et ajuster le design (créer votre logo)
Il est temps de faire un design de logo à partir des éléments définis. Ici, deux options s’offrent à vous. Soit vous explorez ce qu’un générateur de logo vous offre comme résultat, soit vous assemblez les résultats par vous-même.
Ne partez pas de zéro :
- typographie = ton
- couleur = émotion
- structure = usage
- moodboard = repère
Parmi les plateformes à votre disposition, on vous recommande Canva pour sa rapidité et son accessibilité, puis Figma pour sa liberté et la collaboration. Illustrator, lui, permet de créer des logos professionnels et vectoriels.
Pssttt… Si vous avez déjà une Charte graphique Canva, n’hésitez surtout pas à vous en servir pour vous guider 😉
Obtenez un logo ✨Parfait✨ en ajustant le rendu
10 secondes suffisent à une personne pour se faire une opinion sur votre logo, selon Tailor Brands. Créer plusieurs versions de votre logo peut donc être bénéfique pour vous assurer d’avoir un maximum d’impact.
Le but n’est pas d’apporter des changements conceptuels, mais plutôt des ajustements visuels précis pour rendre votre visuel plus beau.
8. Exporter les bonnes versions
Nous voilà rendu à la dernière étape! Exporter dans plusieurs formats vous permet d’avoir un logo prêt à l’emploi et adapté à vos besoins partout.
Téléchargez votre logo dans les formats suivants :
- PNG fond transparent
- SVG vectoriel
- Version foncée / claire / monochrome
Lorsque votre logo est enregistré, on vous recommande d’organiser un dossier clair avec le (ou les) logo final, la palette de couleurs (.hex), les typographies utilisées et les déclinaisons (favicon, icône seule, version horizontale…)
💡 Astuce d’expert : surtout lorsque vous créez un logo en basse résolution, assurez-vous que votre logo créé soit téléchargé au format SVG. Cela permet de garantir sa netteté, peu importe la taille.
Check-list finale : ce qui fait d’un simple logo, un bon logo
Avant de cliquer sur publier, posez-vous ces 8 questions pour vous assurer que votre logo coche toutes les bonnes cases:
- ✅ Est-ce que je peux reconnaître mon logo même à très petite taille (favicon, appli mobile)?
- ✅ Est-ce qu’il contient un maximum de 3 couleurs et de 2 polices d’écriture différentes?
- ✅ Est-ce qu’il évoque l’univers ou l’émotion que je voulais transmettre… sans explication?
- ✅ Est-ce qu’il se démarque des autres logos de mon industrie?
- ✅ Est-ce qu’il est lisible et clair, peu importe les supports (web, print, réseaux)?
- ✅ Est-ce qu’il fonctionne autant en couleur qu’en noir et blanc?
- ✅ Est-ce que je peux l’utiliser dès maintenant, dans toutes ses versions (PNG, SVG, etc.)?
- ✅ Est-ce qu’il me donne envie de l’afficher partout, fièrement?
Si la réponse est « non », ne serait-ce qu’une fois, c’est qu’il vous reste des p’tits trucs à ajuster.
Et si, au contraire, vous avez coché tous les ✅, bravo! Vous venez de concevoir votre logo en quelques étapes 👏
Que vous ayez utilisé un créateur de logo en ligne ou que vous l’ayez monté vous-même, vous pouvez maintenant utiliser votre logo à tout moment.
Prêts à vous lancer dans la création de logo personnalisé?
Une présentation de marque cohérente sur tous les supports peut augmenter vos revenus de 23 %, selon une étude partagée par Capital One Shopping.
La création du logo de votre entreprise est donc plus qu’un luxe, c’est un besoin stratégique.
La bonne nouvelle? Grâce au guide de notre agence de branding, vous avez désormais une méthode concrète, en 8 étapes simples, pour donner vie à votre logo personnalisé en quelques instants.
👉 Besoin d’un petit coup de pouce pour y arriver? Contactez-nous dès aujourd’hui — nous serons ravis de vous aider à bâtir une présence cohérente et performante, au Québec, comme dans le reste du Canada ! 👀
