L’algorithme Facebook en 2024: décryptage 🧐

Comment l’algorithme Facebook choisit-il les contenus qu’il affiche dans mon fil d’actualité?

Avec plus de 3 milliards d’utilisateurs actifs par mois sur Facebook, l’algorithme de Facebook s’occupe de faire du tri dans tous les contenus disponibles sur le fil d’actualité (on aimerait bien qu’il fasse la même chose dans notre armoire 🧹).

C’est pourquoi tu ne vois pas tous les contenus postés par les marques que tu suis.

21,3 % des Canadiens de 16 à 64 ans estiment que Facebook est leur réseau social favori.

Même si as surement entendu parler de cet algorithme qui a fait beaucoup parler de lui dans la série Netflix « derrière nos écrans de fumée », son fonctionnement reste un mystère! 

Notre agence réseaux sociaux à Montréal va décortiquer pour vous le fonctionnement de l’algorithme Facebook pour vous permettre de mieux le comprendre et de le maîtriser pour votre stratégie de contenu 😎.

Qu’est-ce que l’algorithme Facebook?

L’algorithme Facebook décide des contenus affichés en premier sur les fils d’actualité des utilisateurs de la plateforme. Il évalue chaque publication et choisit l’ordre dans lequel elles seront affichées en fonction de leur pertinence pour chaque utilisateur.

Un algorithme en constante évolution 

L’algorithme de Facebook a été introduit en 2009 par Facebook. Il est constamment mis à jour (grâce à l’intelligence artificielle et au machine learning) pour s’améliorer et proposer un fil d’actualité au meilleur niveau 🚀. 

C »est pourquoi si tu fais les mêmes contenus depuis 2009, tu risques d’avoir du mal à te positionner dans les fils d’actualité au vues des dernières mises à jour 😅

Une formule secrète

Une formule secrète

L’algorithme Facebook est secret. Il intrigue les foules depuis sa mise en place. On aimerait tous avoir la recette magique pour que nos posts apparaissent en première position des fils d’actualité ✨.

Mais Facebook reste mystérieux sur ce sujet (ce serait trop facile sinon). à Ne vous inquiétez pas, on a quand même réussi à décortiquer les signaux qui plaisent à l’algorithme Facebook dans la suite de l’article 😉.

Quel est l’objectif de l’algorithme Facebook?

Cet algorithme a été mis en place dans un objectif précis: offrir une expérience utilisateur optimale pour faire rester les utilisateurs pour longtemps et générer des revenus. 

Proposer du contenu qui attire l’intention des utilisateurs

Méta le décrit lui-même, l’objectif sur réseau social est de « proposer du contenu qui intéresse ces utilisateurs ». 

Montrer les contenus postés dans l’ordre chronologique pourrait vite lasser les utilisateurs. Imagine voir à la suite 15 photos du chien d’un gars du secondaire à qui te ne parles plus depuis 4 ans –> tu risques de fermer l’application (et tu as bien raison 😅).

Le fait d’avoir un fil d’actualité personnalisé permet de ne consulter que des contenus pertinents.

Augmenter le temps sur la plateforme

Mais pourquoi est-ce que l’algorithme Facebook nous suggère du contenu lié à nos centres d’intérêt, il a envie de nous apprendre des choses? 

NON, quand il te montre la dernière vidéo d’un candidat d’OD en haut de ton fil d’actualité, il ne souhaite pas nourrir ta culture générale 🧠. 

Il souhaite que tu restes plus longtemps sur la plateforme pour gagner de l’argent: time is money.

En moyenne, les Canadiens passent plus de 16 heures par mois sur Facebook en 2024.

Générer des revenus

Le temps que tu passes sur la plateforme est monétisable! Le contenu organique disponible dans ton fil d’actualité est mélangé avec des contenus sponsorisés (à peu près deux posts organiques pour un post sponsorisé). 

Donc plus tu passes de temps sur Facebook, plus tu vas voir de publicités et ainsi permettre à la plateforme de vendre des contenus publicitaires à des marques. 

Et c’est un business qui marche bien: en 2020, Facebook a généré un chiffre d’affaires de 86 milliards de dollars, principalement grâce à la publicité en ligne.

Comment fonctionne l’algorithme de Facebook concrètement?

L’algorithme de Facebook traite les milliers de nouveaux contenus disponibles chaque jour sur la plateforme de créateurs de contenu ou particuliers. Il détermine la pertinence de chaque contenu en fonction de certains critères et sélectionne les posts qu’il va vous proposer dans votre fil d’actualité.

Objectif: être efficace et performant et gérer tous ces contenus avec le minimum de ressources informatiques.

 4 étapes qui permettent à l’algorithme de déterminer à quoi va ressembler votre fil d’actualité

Voici les quatre étapes par lesquelles passe l’algorithme pour choisir à quoi va ressembler votre fil d’actualité. Tout ça se passe entre le moment où vous cliquez sur l’application Facebook, si votre cellulaire et que le fil d’actualité apparaît.

1) L’algorithme fait un inventaire des posts disponibles

Tous les messages partagés par des amis proches du compte, des pages d’entreprises suivies, les contenus sur lesquels les amis d’un compte sont identifiés, qu’ils ont commentés.

Tout ce qui a été posté depuis la dernière connexion du compte, mais qui n’a pas encore été vu. Ou tout ce qu’il n’a pas vu, mais qui a créé de l’interaction depuis.

2) Il trie les contenus

Le modèle de prédiction réduit à 500 messages les contenus disponibles en fonction du respect des règles d’utilisation de Facebook, de la pertinence vis-à-vis de l’historique de l’utilisateur.

3) L’algorithme attribue une note à chaque contenu 

Une note est attribuée à chaque post en fonction de critères que nous allons détailler ensuite. Il est impossible de connaître la note qui a été attribuée à votre post. Le fonctionnement du système de notation de Facebook est très mystérieux.

Tout ce que l’on peut vous dire est que ce système de notation est adapté à chaque profil (vous pouvez avoir une bonne note pour un profil Facebook et une mauvaise note pour un autre.

Par exemple, si une personne a tendance à ne jamais aimer des posts, mais plutôt faire des commentaires, le score prendra en compte le nombre de commentaires par post plutôt que le nombre de likes. 

4) L’algorithme réorganise les publications Facebook

Les algorithmes de Facebook font en sorte que votre fil d’actualité soit tout joli, tout beau. Alors il réorganise le fil pour vous proposer des contenus diversifiés, éviter d’avoir 5 vidéos ou 5 photos statiques à la suite.

Il mélange les publications Facebook jusqu’à obtenir le fil d’actualité parfait.

Chaque utilisateur a son propre classement personnalisé.

Quels sont les critères pris en compte par l’algorithme?

Pour vous attribuer une note, et déterminer si vous essayez de poster du contenu pertinent les algorithmes de Facebook actuels procèdent à l’évaluation de différents signaux:

Le type de contenu posté

L’algorithme analyse le type de contenu proposé.

• Est-ce qu’il respecte bien les règles d’utilisation de Facebook? (pas de déclaration haineuse, de faux profils, de contenus violents) 
• Le texte possède-t-il un contenu visuel?
• Vous publiez un contenu vidéo? Est-ce un contenu natif? Est-ce qu’il possède des sous-titres?

Une publication avec un contenu authentique et de qualité sera valorisé par l’algorithme.

💡 Si vous souhaitez être accompagné pour publier vos contenus sur Facebook, n’hésitez pas à faire appel à notre service d’audit réseaux sociaux.

Le profil de l’utilisateur (le public cible du post)

Un contenu qui vous plaît sur les réseaux sociaux est un contenu qui correspond à vos centres d’intérêt et ça tombe bien, Facebook sait ce que vous aimez ❤️ (votre passion des loutres ne va pas rester très secrète longtemps sur Facebook).

Comment? En analysant les pages que vous suivez, les informations de votre profil et les interactions significatives que vous avez avec certains contenus– l’algorithme peut ainsi déterminer la probabilité que vous interagissiez avec un post. 

Son objectif est de vous proposer une publication qui correspond à votre profil, un peu comme un site de rencontre (ça tombe bien par ce que Facebook permet aussi de faire des rencontres 😎).

La performance du post

Les engagements sur Facebook sont des signaux de classement positifs pour l’algorithme.

Si une publication génère de l’engagement: like, commentaires et partages. La publication sera considérée comme plus pertinente par l’algorithme avec un potentiel de portée organique. 

Plus les premiers utilisateurs qui consultent le contenu interagissent avec celui-ci, plus le post sera valorisé dans les fils d’actualités: présenté à 10 personnes puis 100 puis 1000 puis il devient viral 😉

L’ancienneté de la publication

Alors oui, on vous avait dit que le fil d’actualité de Facebook n’était pas chronologique, c’est vrai! Mais la fraîcheur de l’information est prise en compte par l’algorithme pour vous attribuer une note. Une information récente est plus susceptible d’être mise en avant. 

Vos publications ont une durée de vie sur Facebook! Les posts avec peu d’engagement ont une durée de vie très courte sur la plateforme.

La popularité de votre page

i vous publiez du contenu régulièrement et que vous avez une large audience, cela aura un impact positif sur le score attribué par l’algorithme Facebook. 

Avoir une communauté engagée vous permet donc d’être plus facilement mis en avant. 

Voilà, on espère que le fonctionnement de l’algorithme de Facebook vous semble plus clair, mais alors comment l’exploiter pour apparaître plus souvent dans les fils d’actualités? 

Voici quelques astuces de nos experts des médias sociaux ⬇️

Comment augmenter la visibilité de mes publications sur Facebook? 

Si vous avez une page Facebook, en moyenne seul  2% des personnes qui suivent votre page vont voir vos publications dans leur fil d’actualité (c’est très peu!).

L’algorithme va montrer en priorité des contenus publiés par les amis des utilisateurs plutôt que ceux de votre page. 

Alors voici 5 astuces pour plaire à l’algorithme Facebook:

1) Du contenu régulier c’est la clé

Pour capter l’attention avec vos posts, il est important de tester différents types de contenus pour découvrir ce qui fonctionne le mieux pour votre marque ou votre compte personnel. 

• Pensez vidéos: les vidéos sont un format plus engageant que les images statiques!
• Pensez aux sondages: c’est un bon moyen d’en apprendre plus sur vos fans
• Créez des événements pour pouvoir des activités ou des rencontres à venir

Contourner le fil d’actualité avec les formats Story et Reels

Si on te disait que tu pouvais apparaître en premier dans les fils d’actualité sans être premier dans les fils d’actualité? 

C’est possible en utilisant les formats Reels et Storys Facebook. Les Reels et les storys apparaissent avant même les premières publications dans les fils d’actualité Facebook. 

En plus, ces formats ont des bons taux d’engagement et aident les entreprises à vendre alors pourquoi ne pas essayer?

2) Publier régulièrement

Publier du contenu régulièrement sur votre page vous permettra d’augmenter votre popularité auprès de vos fans. C’est un signal positif pour l’algorithme. 

Postez au bon moment 

Les outils d’analyse disponible sur votre page Facebook vous permet d’accéder facilement à des indicateurs de performance sur votre communauté. Vous pouvez consulter quand votre communauté est connectée. Comment? En consultant l’onglet statistique de votre page Facebook et en cliquant sur “Publication”. Vous pourrez ainsi publier au bon moment pour maximiser les impressions de vos posts.

3) Faire vivre votre communauté

C’est Méta qui le dit dans son guide sur l’expérience des pages: « Participez aux discussions dans la section commentaires de vos publications pour divertir votre audience et interagir avec elle. Les publications auxquelles vous participez sont susceptibles de réapparaître dans le fil de vos followers, et ainsi d’étendre encore plus votre couverture. »

Engagez la discussion

Un contenu de qualité c’est bien: un contenu engageant, c’est encore mieux aux yeux de l’algorithme.

Donnez une raison à vos abonnés d’interagir avec vos publications, sinon vous risquez d’avoir beaucoup d’impressions, mais peu d’engagements. Vous pouvez poser des questions à votre audience, utiliser les sondages, mais aussi répondre à vos commentaires pour lancer une discussion avec vos fans! 

Voici comment Tim Hortons créé de la conversation avec ses abonnés: 

Le résultat? 41 commentaires 🥳 On vous en montre un: 

4) Transformer vos employés en ambassadeurs de votre page Facebook

Là aussi, c’est une façon de contourner l’algorithme de Facebook. Comme l’algorithme filtre particulièrement les contenus postés par les pages, pourquoi ne pas demander à vos employés de repartager certains de vos posts sur leurs comptes personnels 😄. 

Ne forcez pas vos employés à tout republier

Attention, ne le forcez pas à repartager vos contenus. Vous pouvez plus simplement les encourager à repartager les contenus qu’ils préfèrent. Vous pouvez aussi leur faire des rappels aux moments clés pour votre entreprise.

Les posts seront ainsi visibles par leurs amis et leurs partages seront comptabilisés comme engagements par l’algorithme! Double avantage 😉

Le résultat: plus de visibilité! 

5) Déjouer l’algorithme Facebook avec la publicité

Pour une meilleure portée des publications de la page, la publicité devient (presque) incontournable. 

Pourquoi la publicité permet-elle de contourner l’algorithme Facebook?

1. Une meilleure visibilité des publications en investissant dans des publicités, Facebook garantit que vos contenus atteignent une portion élargie de votre public cible. Cela inclu ceux qui ne suivent pas encore votre page. Cela multiplie considérablement la visibilité de vos publications
2. Optimisation de l’engagement Les publicités peuvent être configurées pour favoriser spécifiquement l’engagement, tel que les mentions « j’aime », les commentaires et les partages. Un fort engagement peut aussi améliorer le classement de vos publications dans l’algorithme de manière organique
3. Ciblage méticuleux La publicité sur Facebook permet de cibler votre audience ou vos clients cibles avec une précision chirurgicale. En vous appuyant sur les données démographiques, les centres d’intérêt et les comportements en ligne, vous pouvez toucher des utilisateurs spécifiquement intéressés par votre marque
4. Diffusion aux meilleurs horaires de publications: vous avez la possibilité de sélectionner les moments de diffusion de vos publicités. Cela permet ainsi de maximiser leur impact lors des périodes de haute activité de votre audience. Cela assure une visibilité optimale, au moment le plus propice

Le futur de l’algorithme Facebook

L’algorithme de Facebook évolue constamment, changeant la manière dont le contenu est affiché et consommé sur la plateforme. 

À l’avenir, plusieurs tendances et modifications pourraient influencer significativement le fonctionnement d’un nouvel algorithme Facebook.

L’IA pour un algorithme toujours plus performant

L’incorporation croissante de l’IA et du machine learning permettra à Facebook de perfectionner son algorithme en analysant des milliers de signaux. Ces technologies permettront de personnaliser davantage le fil d’actualité de chaque utilisateur. 

Donner la parole aux utilisateurs

Face aux critiques croissantes sur la transparence des algorithmes, Facebook pourrait offrir plus de contrôle aux utilisateurs sur leur fil d’actualité. C’est un processus déjà entamé, car vous avez la possibilité de mettre certains utilisateurs en sourdine. Cela inclurait des options pour personnaliser les types de contenu que les utilisateurs souhaitent voir.

Combattre la désinformation avec des contenus exacts 

La lutte contre la désinformation et les fake news est également une priorité pour Facebook. Le réseau social a dû subir les lourdes conséquences du scandale de Facebook-Cambridge Analytica. Facebook pourrait renforcer ses efforts pour détecter la propagation des contenus trompeurs, en utilisant des outils d’analyse sophistiqués et des partenariats avec des vérificateurs de faits.

Importance croissante des vidéos et des stories

Face à la concurrence d’autres médias sociaux comme TikTok, les vidéos courtes et les Stories continueront de gagner en importance sur Facebook. 

Vous avez percé le secret de l’algorithme de Facebook

Pour être populaire sur Facebook en 2024, il est important de comprendre comment fonctionne son algorithme qui est le chef d’orchestre du fil d’actualité du réseau social. 

L’algorithme de Facebook met en avant les publications de qualité postées par des comptes actifs qui génèrent des interactions avec leur communauté. 

En mettant en place une stratégie de contenu solide et en interagissant de manière authentique avec vos fans, il est possible d’optimiser votre visibilité sur Facebook. 

Confiez votre stratégie de communication sur Facebook à Frank!

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